5月15日，以“茶鄉(xiāng)與茶韻”為主題的第二屆茶鄉(xiāng)旅游發(fā)展大會在杭州舉行。中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會會長翟虎渠、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司副司長陳萍、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部種植業(yè)管理司副司長楊禮勝、中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會茶產(chǎn)業(yè)委員會常務(wù)副主任封槐松、副主任李桂群、秘書長魏有以及來自全國各重點(diǎn)產(chǎn)茶區(qū)、旅游業(yè)、新聞媒體等350多名代表參會。
茶鄉(xiāng)旅游如何堅(jiān)持地方特色，打造獨(dú)特韻味？
圍繞這一問題，中共恩施土家族苗族自治州州委常委、州人民政府副州長李巖，中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所副研究員、海峽兩岸旅游與休閑學(xué)術(shù)交流委員會秘書長任國柱，北京快手科技有限公司副總裁宋婷婷，康輝文旅集團(tuán)副總裁寧婧，驢媽媽旅游網(wǎng)營銷事業(yè)群副總經(jīng)理朱強(qiáng)，北京樂行國際旅行社創(chuàng)始人王蘊(yùn)潓等在現(xiàn)場各抒己見，從政策、實(shí)操、傳播、景區(qū)規(guī)劃、文創(chuàng)設(shè)計(jì)等方面給出各自的建議。
以下為整理后的嘉賓探討內(nèi)容，供對茶旅感興趣的朋友參考。因探討內(nèi)容較多，分為上下兩篇推出，此為上篇，分享嘉賓依次為康輝文旅集團(tuán)副總裁寧婧；中共恩施土家族苗族自治州州委常委、州人民政府副州長李巖；北京快手科技有限公司副總裁宋婷婷。
下篇將于5月27日（下周一）發(fā)出。
主持人中國農(nóng)業(yè)國際合作促進(jìn)會茶產(chǎn)業(yè)委員會秘書長魏有：非常感謝，這是第二次舉辦茶鄉(xiāng)旅游發(fā)展大會，算是第三屆中國茶博會的第一場重大活動，賓朋滿座。大家也都很關(guān)注怎么推動茶鄉(xiāng)旅游發(fā)展，怎么去更多的加大我們的宣傳和融合發(fā)展，所以今天我們邀請了的嘉賓更多是旅游口的和融媒體方面的，希望能碰撞出更多好的想法和思路。
茶鄉(xiāng)旅游發(fā)展大概喊了七八年的口號了。到底怎么發(fā)展？如何發(fā)展，包括一二三產(chǎn)融合還是休閑旅游的發(fā)展？整個茶鄉(xiāng)旅游還是有很多類同之處，很難有特色。所以今天我們互動的話題是茶鄉(xiāng)旅游如何堅(jiān)持地方特色，打造獨(dú)特的韻味。下面有請嘉賓：
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康輝旅游是全國大型骨干旅行社之一，中國綜合旅游服務(wù)運(yùn)營商之一，中國旅游用戶最多的企業(yè)之一。
對于茶鄉(xiāng)的旅游這一旅游新業(yè)態(tài)的打造，我們康輝文旅進(jìn)行了深入的研究，包括了對于旅游的做法，從投資、建設(shè)到運(yùn)營全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)。
對于茶鄉(xiāng)的旅游，在有幸今天看到的中國美麗茶園里，有兩個我們參與的茶園入選。一個是恩施的貢茶小鎮(zhèn)，是我們今年華中湖北的一個很重要的項(xiàng)目。第二個是福建龍巖的茶園，我們多次考察，以及在磋商相關(guān)的合作協(xié)議，現(xiàn)在在線下進(jìn)行了一些工作。
茶園我們認(rèn)為它不同于一般的景區(qū)和度假小鎮(zhèn)或者濕地公園，它的核心在于有產(chǎn)業(yè)，這個產(chǎn)業(yè)變成了一個它核心的營收以及不可忽略的一個IP。所以我們整個商業(yè)模式有一個方式叫做IP基地，比如恩施，我們通過恩施景區(qū)里面去重塑它的文化產(chǎn)品，這個文化產(chǎn)品它是身心靈的清修，這個品牌它是一個文化，包括原有的茶廟的修復(fù)，變成了它的一個地標(biāo)文化產(chǎn)品。
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第二塊是關(guān)于旅游，我們認(rèn)為茶旅的目標(biāo)客群是一些愛好茶葉以及修身養(yǎng)性，甚至是一些避暑的人群。所以我們設(shè)計(jì)的產(chǎn)品線路會圍繞著文化產(chǎn)品，包括伍家臺景區(qū)原有的線路去延展它的度假功能，它的一種新的生活方式，就是茶清修度假的小鎮(zhèn)。所以我們把它在整個茶園配套上做了可以度假一天吃住游購?qiáng)实呐涮捉M合。
另外做了一個新的延展，從小鎮(zhèn)一直到中心區(qū)域，在中心區(qū)域去做它的示范宣傳窗口，這是不同于一般景區(qū)的，現(xiàn)在需要大量中心城區(qū)的宣傳。所以我們通過旅行社這個平臺對中心城區(qū)做出茶的宣傳，包括茶城、社區(qū)。所以現(xiàn)在這種新業(yè)態(tài)的打造已經(jīng)完全突破了傳統(tǒng)的概念：就是說做景區(qū)就是景區(qū)，說做線上就是線上，把它綜合性的考慮了。
另外是對于它的運(yùn)營服務(wù)，也去植入了我們自己核心的品牌，包括聯(lián)合了相關(guān)其他的資源，包括驢媽媽也是我們重要的戰(zhàn)略合作伙伴。
所以對于茶園的打造綜合起來有三點(diǎn)希望能夠交流的：
第一，產(chǎn)園文化產(chǎn)品的重塑；
第二，它的綜合配套度假功能、生活功能服務(wù)，以及中心區(qū)域?qū)λ妮椛渥饔茫?/span>
第三，我們整個配套服務(wù)，包括了營銷渠道、宣傳渠道，以及資本融資要跟上，所以才能讓項(xiàng)目可持續(xù)發(fā)展下去。
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李巖：中共恩施土家族苗族自治州州委常委、州人民政府副州長
李巖：大家好，我來自恩施土家族苗族自治州，全國最年輕的一個自治州，83年成立。但是恩施飲茶、種茶、制茶的歷史是非常悠久的。去年4月28日習(xí)近平總書記和印度總理莫迪在武漢東湖茶敘的時候喝的一紅一綠，綠就是恩施雨露。
恩施茶有四個特點(diǎn)：
第一個是恩施生態(tài)環(huán)境好，恩施去過的都會感覺到，云霧繚繞，富氧離子含量是清新空氣的2—3倍，去年空氣優(yōu)良天數(shù)是354天，一片凈土。
第二個是品質(zhì)非常優(yōu)，既有老茶樹，又有新的良種茶樹，現(xiàn)在已經(jīng)成了全國茶葉的基地，我們現(xiàn)在的茶園面積已經(jīng)達(dá)到了160多萬畝，產(chǎn)值已經(jīng)到了140億元。
第三個特點(diǎn)是天然富硒，恩施被譽(yù)為世界硒都，這是被微量元素委員會賦予的。
第四個特點(diǎn)是歷史悠久，文化底蘊(yùn)豐富，茶文化底蘊(yùn)也非常豐富。
同時，茶鄉(xiāng)旅游也正好切合了近年來恩施州委州政府推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，就是一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為什么我們定了這么一個戰(zhàn)略呢？恩施旅游資源十分豐富，州里面有兩個5A級景區(qū)，18個4A級景區(qū)，具有打造4A級景區(qū)以上潛力的景點(diǎn)上百個。
我們也依托了這樣的優(yōu)勢，推動茶旅融合，我總結(jié)有四種模式：
一個叫做茶+旅游區(qū)，我們依托現(xiàn)有的旅游區(qū)，比如在恩施大峽谷、利川騰龍洞沿線。我們有很多茶園，有很多種茶、賣茶茶體驗(yàn)店，收到了非常好的效果。
第二種模式叫做茶+茶景區(qū)，茶本身就是一個景區(qū)，像伍家臺貢茶，鶴峰有一個萬畝茶園叫木耳山都非常漂亮，這兩個景區(qū)每年游客上百萬人次。
第三個是茶+特色小鎮(zhèn)，我們打造了茶葉的特色小鎮(zhèn)，像沐撫，像龍鳳小鎮(zhèn)，克強(qiáng)總理兩次到這個小鎮(zhèn)去，它是抹茶特色小鎮(zhèn)。
第四種模式叫做茶+民族文化，恩施叫土家族苗族自治州，但我們實(shí)際有28個少數(shù)民族，除了這兩個主要的少數(shù)民族之外，比如我們還有羌族景區(qū)，也是以茶為主，但是很多羌族的文化。像恩施楓香坡是侗鄉(xiāng)、侗族、侗寨，這個景區(qū)也非常漂亮。打造了這樣幾種模式，同時像我們的民族歌曲，像剛才大家欣賞到的《叭一口》，我們喝酒、喝茶就叫叭一口，當(dāng)然男孩子、女孩子之間也叫叭一口，按照這樣的思路來推進(jìn)茶旅融合。
我們現(xiàn)在已經(jīng)得到了很多榮譽(yù)，我這里不一一贅述了,但是我更想說的是這次我們來，也感覺到茶旅融合面臨著一個提檔升級的關(guān)鍵時期，要素還不全，產(chǎn)業(yè)鏈還不夠長等等還有很多薄弱環(huán)節(jié)。我們也想通過這樣的交流來進(jìn)一步提升我們茶旅融合的發(fā)展。
魏有：感謝李州長。恩施非常特別，為什么今天我們會議開始之前選了一段恩施的舞蹈？因?yàn)樗巧贁?shù)民族地區(qū)，歌舞很有特色。所以茶旅，當(dāng)時我跟李州長溝通的時候我說一定要講講融合發(fā)展，因?yàn)槎魇┞糜钨Y源很豐富，通過旅游資源怎么帶動茶鄉(xiāng)旅游，這是一個非常關(guān)鍵的問題，因?yàn)椴栲l(xiāng)旅游很難單獨(dú)去發(fā)展，所以我說一定要講講恩施成熟的或者是比較好的方式，讓其他的產(chǎn)區(qū)做一個借鑒。下面請快手副總裁婷婷總，現(xiàn)在快手、抖音非常火，怎么樣能夠把我們的茶鄉(xiāng)旅游推介出去、宣傳出去？
宋婷婷：北京快手科技有限公司副總裁
快手是中國最大的短視頻社交平臺之一。擁有1.8億日活用戶，超過1600萬人在平臺獲得收入。
宋婷婷：非常榮幸有這個機(jī)會和各位領(lǐng)導(dǎo)、專家、企業(yè)家們交流，我結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展談?wù)勎覍Σ栲l(xiāng)旅游的理解。
現(xiàn)在隨著5G的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對人們的生活改變確實(shí)越來越大了，尤其是短視頻直播，它占用了人們越來越多空閑的時間，包括人們?nèi)粘５男蓍e、娛樂，包括旅游、購物，越來越多的方式轉(zhuǎn)向短視頻和直播的平臺。
在短視頻平臺上承載的內(nèi)容也非常豐富，比如拿快手來說，我們是2011年成立的，到今年第9個年頭，在這個平臺上全國累積大概有7個億用戶，每天日活在1.6個億，也就是每天有1.6億中國人會打開快手，用快手記錄他的生活，去上傳一些作品，或者看其他人發(fā)的作品。這些視頻的內(nèi)容包含的是方方面面的，有非常多是茶葉、茶農(nóng)、茶鄉(xiāng)相關(guān)的。其實(shí)在之前，最開始人們是拿快手，包括像其他一些友商的平臺，主要是拿它當(dāng)做休閑娛樂的平臺，日常在上面看看段子，可能發(fā)一些自己的生活，休閑放松一下，和朋友們聊聊天，開心一下。
這個視頻是快手與新華社、央視財經(jīng)和央視新聞共同發(fā)起的“綠水青山我的家”視頻征集，很多用戶上傳了自己和日常茶葉相關(guān)的生活視頻，我們做了匯總和剪輯。就這一個視頻，在我們平臺上的播放量是76萬，影響力還是很大的。而且相信在座各位專家老師對這樣的生活應(yīng)該不陌生，都是和茶葉相關(guān)的。
這個女孩子叫葉青，她在云南，當(dāng)?shù)厝司褪且苑N植和銷售茶葉為生的，這個視頻在快手上播放量是72萬，這個女孩子在快手有38萬粉絲，日常她通過去展示分享和茶葉相關(guān)的視頻，確實(shí)帶動了當(dāng)?shù)氐牟枞~銷售，帶動了當(dāng)?shù)夭栲l(xiāng)的旅游。
這個視頻是一位茶農(nóng)日常為茶葉做修剪，他還取了一個名字叫給茶葉理頭。這個帳號在快手上叫做福鼎白茶科普，帳號所有人是一名退伍軍人，他來自福建省福鼎市管陽鎮(zhèn)，他退伍之后回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，以茶葉營銷為生。他每天在快手上去科普白茶相關(guān)的知識，目前粉絲也積累了兩三萬。很多人通過看到他快手的新聞，就向他詢問茶葉怎么買，我想買一些，什么樣的渠道能買到。
通過以上這些視頻，相信大家能夠看到短視頻直播已經(jīng)逐漸成為記錄和展現(xiàn)我們鄉(xiāng)村生活，包括風(fēng)土人情的一個非常鮮活、非常生動的方式了。我來之前也做了初步統(tǒng)計(jì)，在快手上與茶葉、茶鄉(xiāng)、茶農(nóng)相關(guān)的視頻超過2300多萬條，所有這些視頻累積起來播放量超過了28.9億次，其實(shí)這是一個很海量的數(shù)字，也就是說所有與茶葉相關(guān)的視頻通過快手這個平臺能夠被越來越多老百姓所熟知。同時在快手上大概有超過30萬人是從事茶葉的種植和銷售生意的，這其中大概有超過10%的人每個月收入能夠超過10萬元，其中頂尖的人士能夠做到超過百萬元月銷售額，這個數(shù)字讓我們很驚訝和驕傲。
有了這樣的基礎(chǔ)，其實(shí)快手一直也在思考我們怎么能夠幫助茶鄉(xiāng)的發(fā)展多做一點(diǎn)貢獻(xiàn)。也就是在今年3月底，在福鼎市白茶開茶節(jié)上，我們和他們簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，利用快手在技術(shù)上，在平臺流量上的優(yōu)勢，去支持福鼎，在它的城市名片的推廣，包括茶葉的營銷，包括茶文化的推廣上幫他們做一點(diǎn)事情。同時在4月份，也是在中國農(nóng)業(yè)國際促進(jìn)會的牽頭下，我們和十幾個茶產(chǎn)地的政府也簽訂了合作框架協(xié)議，在未來，我們的“新媒體扶持365，茶葉上快手”的行動”，希望在茶鄉(xiāng)發(fā)展上快手能夠做一點(diǎn)事情。（詳情見茶產(chǎn)業(yè)委員會聯(lián)合快手、貧困茶產(chǎn)區(qū)發(fā)起的“新媒體扶貧365計(jì)劃”）
下周一我們將推出中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所副研究員、海峽兩岸旅游與休閑學(xué)術(shù)交流委員會秘書長任國柱，驢媽媽旅游網(wǎng)營銷事業(yè)群副總經(jīng)理朱強(qiáng)，北京樂行國際旅行社創(chuàng)始人王蘊(yùn)潓的精彩分享。
